В Нете на блогах или форумах можно встретить рекомендацию добавить google_language = 'ru'; в код AdSense для улучшения релевантности выдаваемой рекламы.
Сегодня получен ответ от саппорта AdSense напоминающий о требовании неизменности получаемого кода, и тем самым запрещающий подобное добавление. Возможно такое добавление необходимо для каждого сайта индивидуально по согласию саппорта AdSense. Т.е. если хотите добавить - лучше сначала спросите, можно ли :)