Раздел: Internet

Компания Google создала специальный раздел в службе он-лайновой помощи пользователям AdWords, в котором предлагает вкратце ознакомиться с особенностями их индустриии перед размещением рекламы. Страница "For Your Industry" ("О вашей индустрии") ведёт на исследования поведения пользователей-покупателей, специфичного для каждой индустрии, а также на советы по ведению рекламной компании для данной индустрии.

Например, для бизнеса путешествий особеностями являются:

• Почти трое из каждых четырёх (74%) покупающих туры онлайн используют поисковик для выбора и/или приобретения тура.
• В 14 из 18 стран, где проводились исследования, "поиск в интернет" обошёл "рекомендации друзей/семьи" и "визит в бюро путешествий" как способ номер 1 для определения где провести свой отпуск или каникулы.
• Поисковики теперь далеко опережают остальные масс-медиа по количеству привлекаемых пользователей на конкретный сайт путешествий. На долю поисковиков приходится ок. 20%, он-лайновой и телевизионной рекламы -- примерно по 9%, специализированых электронных изданий -- ок. 5%, рекламы в газетах, журналах и на радио -- по примерно 2%.

//ClickZ

Петер Форет (Peter Forret) в своём блоге предсказывает развитие Google AdSense:

• Adsense for newspapers: Google резервирует рекламное место в каждом выпуске газеты, которое будет заполняться в зависимости от содержимого этого выпуска, аудитории издания и времени выхода номера;
• Adsense for Wifi: Google покроет планету сетью бесплатного доступа в Инет через Wi-Fi, вы сможете выходить в сеть через их безопасный прокси-сервер... И Google сможет знать ваше текущее географическое положение с точностью до 500 метров -- весьма лакомая информация для локальногеографическиконтентной рекламы;
• Adsense for phone/GSM: предположим Google выкупает оператора сотовой связи или IP-телефонии и предоставляет вам сервис бесплатно. Взамен вы будете прослушивать коротенькую аудиорекламу перед соединением, реклама выбирается взависимости от демографии обоих абонентов, времени суток. И только господь бог сможет запретить использовать контекст всех ваших предыдущих разговоров для выбора рекламы;
• Adsense for road traffic: Жидкокристаллические мониторы устанавливаются на крышах такси, сзади и по бокам автобусов, трамваев, грузовиков и т.п., они связываются с сетью бесплатных точек Wi-Fi и подбирают свою рекламу в зависимости от текущего местоположения транспортного средства;
• Adsense for sport: футболки спортсменов, все традиционные места рекламы на бортах площадок, на спортинвентаре и т.п. -- здесь рекламные площади продаются дважды, для зрителелей вживую и для телеаудитории (это уже не фантастика). Реклама подбирается в зависимости от места и времени соревнований, времени и аудитории трансляции.

//Inside Google

Jennifer Slegg и Jeremy Zawodny в своих блогах делятся впечатлениями откуда пришедшие юзеры чаще кликают на рекламу AdSense. Рейтинг поисковиков по CTR направленых пользователей: AOL, MSN, Ask.com, Yahoo, Google. Рейтинг по среднему доходу с одного клика: MSN, AOL, Yahoo, Google, Ask.com. Рейтинг по числу страниц, просмотреных направленными пользователями: Google, Yahoo, MSN, AOL, Ask.com, причём Google лидирует с большим отрывом.